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Wir sind im Meinungswettkampf: Politiker, Influencer und Experten buhlen sekündlich um unsere Aufmerksamkeit. In den Medien und sozialen Netzwerken werden milliardenfach Informationen produziert, interpretiert und kommentiert. Alles kann wahr und falsch zugleich sein. Wie gelingt es in diesem Umfeld, die Deutungshoheit über seine Themen und sein Image zu erlangen? Die erfolgreichen Meinungsmacher wissen, dass Realität nur Interpretationssache ist. Sie inszenieren sich, setzen Themen, schaffen Fakten. Der erfahrene Marketingexperte analysiert in seinem Buch die Kommunikationsmuster bekannter Persönlichkeiten aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft. Einerseits mit Tipps und Hinweisen für die eigene Anwendung, andererseits gedacht als Anleitung für kritisches Hinterfragen.